水増しインフルエンサーを見分ける方法!インスタなどのSNS広告の闇

水増しインフルエンサーとは?

NHKのクローズアップ現代で特集された『水増しインフルエンサー』ですが、初めて聞いたという方も多いのではないでしょうか?

インスタやツイッター、tiktokなど最近ではたくさんのSNSツールが増えてきています。
SNSを利用する人が増えてきたことで、多くの人がフォロワーの数を競い合うようになってきていますよね!

 

自分が発信した内容に対して、フォロワーがどんな反応をしてくれるのか?という点に、一喜一憂してストレスになるようなケースも多く見られています。

最近では、学校などでもフォロワーの数がクラスでの影響力にも繋がってくるとも言われています!

さすがはデジタルネイティブですね...

 

このように最近の若者にとっては、SNSのフォロワーというのは重要な役割を果たしています。

 

SNSのフォロワー数が、人間関係やビジネスにおいて重要な役割を果たすようになってきたため『水増しインフルエンサー』というものが誕生しています。

水増しインフルエンサーとは、フォロワーをお金で購入して増やしているSNSユーザーのことを指します。

フォロワーもお金で買える時代なんですね...

 

 

インスタなどのSNS広告の闇

上記で水増しインフルエンサーについてまとめてきました。
フォロワーを購入する人は、自身の承認欲求を満たすためだけに購入する人も一定数いるのですが、実は水増ししたフォロワーで『擬似インフルエンサー』をやっているケースも少なくないようです。

最近では、テレビ自体があまり信用されなくなってきたため、CMを打ってもあまり効果がなくなってきていると言われています。

 

そんな中、伸びているのがインフルエンサーマーケティングと呼ばれるものであり、影響力をもつ個人がSNSを通じて企業の商品をPRするというものです。

有名な人だとヒカキンなどもそうですよね!
YouTubeの動画内で、企業の商品を紹介していると思います。

 

企業は影響力のある人に対してPRを依頼します。
1つの目安としては『影響力=フォロワー数』という公式になるので、インフルエンサーになりたいと考えている人にとってフォロワー数は非常に重要な数値になります。

 

つまり、企業から影響力があるインフルエンサーだと思ってもらうために、フォロワーを購入するインフルエンサーとフォロワー数が多いから商品PRをお願いする企業という関係性が成り立っているため、インフルエンサーになりたい人がフォロワーを購入して増やすという悪行が続いてしまうのです...

 

もちろん、購入したフォロワーには1ミリも価値はありません。
企業からしてみると、インフルエンサーマーケティングを仕掛けようとして、PRをお願いしたインフルエンサーに全く影響力がなかったという自体に陥るのです...

 

これでは、企業にとってはデメリットしかありませんよね。
そこで、ここからは水増しフォロワーを見分ける方法について解説していきます!

 

 

水増しインフルエンサーを見分ける方法

企業からPRをもらうためにフォロワーを購入するという悪行を続ける水増しインフルエンサーを見分ける方法を解説していきます。

企業にとっても害しかない水増しインフルエンサーですが、僕たち一般ユーザーにとっても水増しインフルエンサーはノイズになってきます。

 

水増しインフルエンサーは、企業からPR依頼を獲得するためにフォロワーを増やしています。
すると、お金目的のためインフルエンサー自身が良いと思っていない商品もPRされる事になります。

 

そのインフルエンサーが好きで、その人がオススメしていたり使っていると思うから購入率が上がるのがインフルエンサーマーケティングの本質です。

それにも関わらず、商品PRのためのアカウントに成り下がっているインフルエンサーには価値がありませんよね...

 

 

そんな水増しインフルエンサーですが、実は見分ける方法はそこまで難しくありません。
中国ではKOLというインフルエンサーマーケティングが以前から行われていたため、水増しインフルエンサーを判定するツール(Miaozhen)が開発されているようです。

もし、企業レベルで水増しインフルエンサーをサーチしたい場合は、このようなツールを使った方が良いかもしれませんね。

個人で見分けるには、ツールなどを利用せずとも簡単に見分けることができます。

 

水増しインフルエンサーを見分けるポイント
・フォロワー数とフォロー数の比率
・1つの投稿につく「いいね」の数
・1つの投稿につく「コメント」の数と質

芸能人などのSNSアカウントを見るとわかると思いますが、多くのインフルエンサーはフォロー数が少なくフォロワー数が多いです。

そして、1つの投稿に対して「いいね」の数やコメントの数が一定数を超えています。

 

1つの参考値としては、直近の10投稿の『いいねやコメント数』がフォロワー数の2〜3%程度あるか?というのを見ましょう!

ここをクリアしていれば、影響力を持ったインフルエンサーだと言えます。

ただし、投稿数が異常に少なくてフォロワー数が多いものは注意しましょう!
地雷の可能性が高いです笑

 

 

水増しインフルエンサーに世間の声は?

 

 

まとめ

水増しインフルエンサーについてまとめてきました。

最近の若者は、ググるよりもインスタやツイッターなどのSNSでオススメを検索する傾向にあります。

つまり、ネット上の情報でもインフルエンサーによって解釈された情報を得るような環境になってきているということです。

これらの状況からも、今後はもっとインフルエンサーの影響力が強まっていくことが考えられます。

 

今後、より一層インフルエンサーがSNSの溢れてきた時、フォロワー数に惑わされず正しい情報を判断するためには、水増しインフルエンサーを見抜く目を持っておくことが重要になってくるかもしれませんね...